Investeringsanalyse: Fortsat usikkerhed i markedet for dansk fiktion
Producentforeningens seneste halvårlige investeringsanalyse viser, at 2024 blev et hårdt år med historisk lave investeringer i dansk fiktion til streamingtjenesterne. Med kun 10 produktioner fordelt på tre tjenester endte året langt under niveauet fra før ”streamingboblen”.
2025: Let bedring, men stadig under tidligere niveauer
Ifølge analysen tegner 2025 til at lande på 688 mio. kr. i samlede investeringer. Det er fortsat ca. 10% under niveauet fra 2020-21, når man korrigerer for inflation. Diagrammet viser, at de samlede budgetsummer ligger tættere på 2024-niveau end på tidligere års rekordår som 2022.
2026: Bekymrende lav aktivitet i ordrebøgerne
Prognosen for 2026 er særligt bekymrende. Ifølge analysen er der på nuværende tidspunkt kun 191 mio. kr. med 100% sikkerhed og yderligere 417 mio. kr. med lavere sikkerhed, hvilket samlet giver omkring 608 mio. kr. Men usikkerheden er høj, og analysen fremhæver, at det ganske enkelt er begrænset, hvor mange produktioner der realistisk kan nå produktionsstart i 2026.
2027: Usikre fremtidsudsigter
For 2027 er billedet endnu mere usikkert: kun 53 mio. kr. i sikre investeringer og yderligere 362 mio. kr. i usikre projekter, i alt ca. 415 mio. kr. Det understreger tendensen til mere kortsigtede investeringer og gør det vanskeligt for producenterne at planlægge langsigtet.
Markedet er en oligobsoni med to dominerende aktører
En oligopsoni er en markedssituation, hvor der kun er få købere til en vare eller tjenesteydelse. Dette betyder, at disse få købere har stor magt over priserne på markedet og kan diktere vilkårene for producenterne.
Selv om både Prime og Max har vist interesse, er det fortsat primært TV 2 og Netflix, der driver investeringerne i dansk fiktion. Et marked med kun to dominerende kunder gør producenterne sårbare, og analysen peger på et klart behov for flere spillere, så producenterne får flere steder at afsætte deres ideer.
Kort horisont giver strukturelle udfordringer
Streamingmarkedet agerer i stigende grad kortsigtet. Mange projekter bliver sat i udvikling, men uden at blive taget videre til produktion. Denne tilbageholdenhed skaber usikkerhed og gør det vanskeligt for producenterne at drive en sund forretning og tænke langsigtet.
