ANA

Rapport om inhouse-produktion

Den amerikanske annoncørforening ANA - American Association of National Advertisers - har offentliggjort en rapport om reklamebureauernes inhouse produktion

Rapporten konkluderer, at bureauernes adfærd er konkurrencebegrænsende og at dette ikke er i annoncørernes interesse samt at kunderne ikke altid ved, at bureauernes inhouseafdelinger også byder på en opgave. Denne tendens forstærkes, når disse inhouseafdelinger får navne, der lyder som uafhængige produktionsselskaber.

Den ugennemskuelige budgivning kan føre til dyre og ineffektive annoncørbeslutninger, og de økonomiske konsekvenser kan være betydelige.

Bill Liodice, CEO for ANA, konkluderer således i magasinet Ad Age:

"You don't have to be a rocket scientist to know that's a conflict of interest, so one cannot be certain that you're going to get a fair playing field out of that type of process. You can't be buyer and seller at the same time.”

Rapporten kan her: